Marka Konumlandırma
Son güncelleme:
Pazardaki net yerinizi, farkınızı ve vaadinizi tanımlıyoruz; markanızı rakiplerden ayrıştırıyoruz.
Kısa cevap: Marka konumlandırma, markanın pazarda kime hitap ettiğini, hangi farkla ayrıştığını ve neden tercih edilmesi gerektiğini tek bir net ifadeye indiren strateji çalışmasıdır. Marka Studio’da kapsam şunlardır: hedef kitle ve içgörü analizi; farklılaşma ve değer önerisi; konumlandırma ifadesi; rekabet haritası.
Marka Konumlandırma neden önemli?
Konumlandırma, müşterinizin zihninde sahiplendiğiniz yerdir; ürününüzün ne olduğu kadar, neyi temsil ettiğidir. Biz önce hedef kitlenizin gerçek ihtiyaç ve içgörülerini, sonra rakiplerinizin boş bıraktığı alanları haritalarız. Bu boşlukta size özel, savunulabilir ve akılda kalan bir konum kurar; bunu tek bir net konumlandırma ifadesine indirgeriz. Böylece tüm iletişiminiz aynı yöne kürek çeker ve markanız kalabalıkta kaybolmaz.
Bu hizmet kapsamında neler var?
Marka Konumlandırma nedir? Marka Konumlandırma, Marka Studio’nun Marka Stratejisi & Danışmanlık alanında sunduğu bir hizmettir; kapsamı hedef kitle ve içgörü analizi; farklılaşma ve değer önerisi; konumlandırma ifadesi; rekabet haritası kalemlerinden oluşur.
Hedef kitle ve içgörü analizi
Farklılaşma ve değer önerisi
Konumlandırma ifadesi
Rekabet haritası
| Hizmet | Marka Konumlandırma |
|---|---|
| Üst başlık | Marka Stratejisi |
| Teslim kalemleri | Hedef kitle ve içgörü analizi; Farklılaşma ve değer önerisi; Konumlandırma ifadesi; Rekabet haritası |
| Çalışma modeli | Uzaktan üretim; sunum, çekim ve saha çalışması için yerinde |
| Hizmet bölgesi | Türkiye geneli · Dubai / BAE · Avrupa (10 ülke) |
| Merkez | İzmit, Kocaeli, Türkiye |
| Teslim | Kaynak dosyalar ve kullanım hakları müşteride |
| Fiyatlandırma | Hazır liste yok. Araştırma kapsamı (rakip sayısı, müşteri görüşmeleri), atölye sayısı, hedef pazar sayısı ve konumlandırmanın kimlik ve web çalışmasına devredilip devredilmeyeceği fiyatı etkiler. |
| Tipik süre | Rakip, hedef kitle ve mevcut algı çalışması ile konumlandırma cümlesinin yazılı hâle gelmesi genellikle birkaç haftadır. |
| İlk görüşme | Ücretsiz, yükümlülük doğurmaz |
Herkese hitap etmeye çalışan marka, sonunda kimseye ulaşamaz. Doğru konumlandırma sizi tek bir cümlede hatırlanır ve tercih edilir kılar — hem de rakipleriniz hâlâ herkes gibi “kaliteliyiz” derken.
Teklif AlMarka Konumlandırma sürecimiz adım adım
- Okuma. Rakiplerin vaatlerini, hedef kitlenin karar kriterlerini ve markanın bugünkü algısını araştırırız.
- Atölye. Karar vericilerle birlikte seçenekleri tartışır, sahiplenilebilecek boş alanı belirleriz.
- Konumlandırma cümlesi. Kime, neyi, neden farklı biçimde vaat ettiğinizi yazılı bir konumlandırma ifadesine dönüştürürüz.
- Uygulama rehberi. Kimlik, web ve reklam çalışmalarının bu ifadeye nasıl bağlanacağını kısa bir yol haritasıyla teslim ederiz.
Marka Konumlandırma ne zaman uygun, ne zaman yetmez?
Uygun olduğu durum. Rakiplerle aynı şeyleri söyleyen, fiyat dışında ayrışamayan ya da yeni bir pazara giren markalar için konumlandırma, sonraki tüm tasarım ve iletişim kararlarının temelidir.
Yetmediği ya da önce başka bir şey gerektiği durum. Konumlandırma, kimlik ya da web sitesi yapılmadan tamamlanmış sayılmaz ama tek başına da satış getirmez; uygulama adımları planlanmadan yapılan bir çalışma rafta kalır.
Marka Konumlandırma hakkında merak edilenler
Marka konumlandırma çalışması konusunda en sık yapılan hatalar nelerdir?
Herkese hitap etmeye çalışmak, rakiplerin dilini kopyalamak ve konumlandırmayı yalnızca slogana indirgemek en sık hatalardır. Kanıtlanamayan bir vaat de konumlandırmayı zayıflatır.
Marka konumlandırma çalışması için başlamadan önce neler hazırlanmalı?
Mevcut müşterileri, kaybedilen teklifleri, ana rakipleri ve markanın gerçekten iyi olduğu alanları listeleyin. Karar vericilerin atölyeye katılabileceği bir takvim ayırın.
Marka Konumlandırma hizmetini hangi bölgelerde veriyorsunuz?
Marka Konumlandırma hizmetini Türkiye’nin her yerinde uzaktan yürütüyoruz; Dubai ve Avrupa pazarında çok dilli teslim yapıyoruz. Stüdyomuz İzmit, Kocaeli’dedir ve ilk görüşme için ücret istemiyoruz.
Marka konumlandırma çalışması ne kadar sürer?
Rakip, hedef kitle ve mevcut algı çalışması ile konumlandırma cümlesinin yazılı hâle gelmesi genellikle birkaç haftadır. Karar vericilerin atölyeye katılımı ve onay hızı süreyi belirler.
Marka konumlandırma çalışması fiyatı neye göre belirlenir?
Araştırma kapsamı (rakip sayısı, müşteri görüşmeleri), atölye sayısı, hedef pazar sayısı ve konumlandırmanın kimlik ve web çalışmasına devredilip devredilmeyeceği fiyatı etkiler.
Konumlandırma ile marka stratejisi aynı şey mi?
Değil. Konumlandırma, markanın kime, hangi vaatle ve rakiplerin karşısında nerede durduğunu belirleyen tek bir karardır. Marka stratejisi ise konumlandırmayı, isim, kimlik, mesaj ve büyüme kararlarıyla birlikte ele alan daha geniş bir çerçevedir.
Bu konuda sırada ne okumalısınız?
- Rebranding Ne Zaman Gerekir? 7 İşaretRebranding Ne Zaman Gerekir — her marka bir noktada yenilenmeye ihtiyaç duyar. Rebranding’in gerçekten gerektiğini gösteren 7 işareti ve dikkat edilmesi…
- Kurumsal Kimlik Tasarımı Süreci: 6 AşamaKurumsal Kimlik Tasarımı Süreci — kurumsal kimlik tasarımı logoyla başlamaz. Keşiften teslim rehberine kadar altı aşama.
- Logo Tasarımı: Fiyatı Belirleyen 5 Şey ve SüreçLogo tasarımı fiyatı neden 5.000 TL ile 150.000 TL arasında değişiyor? Fiyatı belirleyen beş değişken, teslim edilmesi gereken dosyalar ve tescil uyarısı.
- Marka Konumlandırma Nasıl Yapılır?Marka Konumlandırma Nasıl Yapılır? — Marka konumlandırma; markanızın hedef kitlenin zihninde rakiplerden farklı ve net bir yer edinmesini sağlayan stratejik ...
- Reklam Ajansı Nasıl Seçilir? 9 Somut KriterReklam Ajansı Nasıl Seçilir — “En iyi reklam ajansı” diye nesnel bir liste yok. Doğru ajansı seçmek için sunum öncesinde ve sırasında sorulacak 9.
- Ajansa Doğru Brief Nasıl Hazırlanır?Ajansa Doğru Brief Nasıl Hazırlanır? — İyi bir brief; hedefi, hedef kitleyi, bütçe aralığını, teslim tarihini ve daha önce denenip işe yaramayanları net biçi...
- Marka Stratejisinden Üretime: Proje Adım Adım Nasıl İlerler?Marka stratejisinden üretime bir proje nasıl ilerler? Keşif, strateji, kimlik, üretim ve ölçüm aşamaları; marka kimliği ve strateji ilişkisi.
Marka Konumlandırma için sıradaki adımlar genellikle Pazar & Rekabet Analizi ve Naming & Slogan olur. Çalışmanın hangi ajans disiplini altında yürüdüğünü, sektöre ve pazara göre nasıl uyarlandığını ve projelerimizde nasıl göründüğünü inceleyebilir, kullanılan terimleri sözlükte bulabilirsiniz.
Markanızı geleceğe taşımaya hazır mısınız?
Önce kısa bir görüşmeyle Marka Konumlandırma kapsamını konuşalım; ardından hedef kitle ve içgörü analizi dahil kalemleri yazılı bir teklif ve yol haritasında toplayalım.