Marka Hikâyesi
Son güncelleme:
Markanızı zihne ve kalbe bağlayan, tutarlı ve etkileyici bir anlatı kuruyoruz.
Kısa cevap: Marka hikâyesi, markanın var oluş nedenini akla ve duyguya aynı anda hitap eden tutarlı bir anlatıya dönüştüren, tüm ekibin aynı şekilde anlatabileceği bir metin sistemi kuran çalışmadır. Marka Studio’da kapsam şunlardır: kuruluş ve amaç anlatısı; ton ve üslup (tone of voice); anahtar mesajlar; kanallara göre uyarlama.
Marka Hikâyesi neden önemli?
İnsan zihni verileri unutur ama hikâyeleri saklar ve tekrar anlatır. Marka hikâyeniz; neden var olduğunuzu, hangi soruna dokunduğunuzu ve müşterinizin hayatında nasıl bir kahramanlık rolü üstlendiğinizi anlatır. Biz bu anlatıyı kuruluş amacınızdan yola çıkarak kurar; markanızın ses tonunu, anahtar mesajlarını ve her kanala uyarlanmış versiyonlarını netleştiririz. Böylece markanız bir tedarikçi değil, hatırlanan ve anlatılan bir isim olur.
Bu hizmet kapsamında neler var?
Marka Hikâyesi nedir? Marka Hikâyesi, Marka Studio’nun Marka Stratejisi & Danışmanlık alanında sunduğu bir hizmettir; kapsamı kuruluş ve amaç anlatısı; ton ve üslup (tone of voice); anahtar mesajlar; kanallara göre uyarlama kalemlerinden oluşur.
Kuruluş ve amaç anlatısı
Ton ve üslup (tone of voice)
Anahtar mesajlar
Kanallara göre uyarlama
| Hizmet | Marka Hikâyesi |
|---|---|
| Üst başlık | Marka Stratejisi |
| Teslim kalemleri | Kuruluş ve amaç anlatısı; Ton ve üslup (tone of voice); Anahtar mesajlar; Kanallara göre uyarlama |
| Çalışma modeli | Uzaktan üretim; sunum, çekim ve saha çalışması için yerinde |
| Hizmet bölgesi | Türkiye geneli · Dubai / BAE · Avrupa (10 ülke) |
| Merkez | İzmit, Kocaeli, Türkiye |
| Teslim | Kaynak dosyalar ve kullanım hakları müşteride |
| Fiyatlandırma | Hazır liste yok. Görüşme ve araştırma derinliği, hikâyenin kaç kanal için uyarlanacağı, metin ile görsel ve video üretimi ve çok dilli sürüm ihtiyacı fiyatı belirler. |
| Tipik süre | Araştırma ve hikâye çerçevesi genellikle birkaç haftada tamamlanır; metnin farklı kanallara uyarlanması ve görsel eşlikçilerin üretimi ek süre ister. |
| İlk görüşme | Ücretsiz, yükümlülük doğurmaz |
İnsanlar özellikleri değil, hikâyeleri satın alır ve yalnızca hikâyeleri başkalarına anlatır. Duyguya dokunan bir marka anlatısı sizi kıyaslanan bir seçenek olmaktan çıkarır, taraf tutulan bir isim yapar.
Teklif AlMarka Hikâyesi sürecimiz adım adım
- Dinleme. Kurucu, ekip ve müşterilerle görüşür; markanın neden var olduğunu ve fark yarattığı anları toplarız.
- Hikâye çerçevesi. Kahraman, engel, dönüşüm ve vaat yapısını kurar; tek sayfalık bir anlatı iskeleti çıkarırız.
- Metin ve ton. Çerçeveyi web, sunum, sosyal medya ve satış konuşması için kanala uygun uzunluklara böleriz.
- Uyarlama. Hikâyeyi görsel, video ve çok dilli sürümlere taşır, ekibin aynı dili kullanması için kısa bir rehber veririz.
Marka Hikâyesi ne zaman uygun, ne zaman yetmez?
Uygun olduğu durum. Ürünleri rakiplerine benzeyen, kuruluş hikâyesi güçlü ama anlatılmayan, ya da farklı kanallarda farklı konuşan markalar için hikâye çalışması tutarlılık sağlar.
Yetmediği ya da önce başka bir şey gerektiği durum. Hikâye, ürün ya da hizmet gerçeğinin yerini tutmaz; anlatılan vaat ile yaşanan deneyim örtüşmüyorsa çalışma önce deneyim tarafında sorun aramalıdır.
Marka Hikâyesi hakkında merak edilenler
Marka hikâyesi çalışması konusunda en sık yapılan hatalar nelerdir?
Hikâyeyi kurucunun anılarından ibaret sanmak, müşteriyi hikâyenin kahramanı yapmamak ve her kanalda farklı bir anlatı kullanmak sık yapılan hatalardır. Kanıtsız iddialar hikâyeyi inandırıcılıktan uzaklaştırır.
Marka hikâyesi çalışması için başlamadan önce neler hazırlanmalı?
Kuruluş öyküsünü, dönüm noktalarını, müşteri geri bildirimlerini ve markanın savunduğu değerleri toplayın. Kime ne söylemek istediğinizi kısa bir notta özetleyin.
Marka Hikâyesi hizmetini hangi bölgelerde veriyorsunuz?
Ekibimiz İzmit’tedir; Marka Hikâyesi için şehir ya da ülke sınırı yoktur. Türkiye’deki markalara uzaktan, Dubai ve Avrupa’daki markalara çok dilli olarak hizmet veriyoruz. Görüşmeye başlamak ücretsizdir.
Marka hikâyesi çalışması ne kadar sürer?
Araştırma ve hikâye çerçevesi genellikle birkaç haftada tamamlanır; metnin farklı kanallara uyarlanması ve görsel eşlikçilerin üretimi ek süre ister. Onay sürecinin netliği takvimi en çok etkileyen şeydir.
Marka hikâyesi çalışması fiyatı neye göre belirlenir?
Görüşme ve araştırma derinliği, hikâyenin kaç kanal için uyarlanacağı, metin ile görsel ve video üretimi ve çok dilli sürüm ihtiyacı fiyatı belirler.
Bu konuda sırada ne okumalısınız?
- Marka Sesi (Tone of Voice) Nasıl Oluşturulur?Marka Sesi (Tone of Voice) Nasıl Oluşturulur — markanız nasıl konuşuyor? Tutarlı bir marka sesi, tıpkı görsel kimlik gibi tanınırlık ve güven kurar.
- B2B Dijital Pazarlama: Huni Nasıl Kurulur?B2B Dijital Pazarlama — B2B’de karar bir kuruldadır ve aylar sürer. Tüketici hunisinin neden çalışmadığı.
- Kurumsal Kimlik Tasarımı Süreci: 6 AşamaKurumsal Kimlik Tasarımı Süreci — kurumsal kimlik tasarımı logoyla başlamaz. Keşiften teslim rehberine kadar altı aşama.
- Marka Hikâyesi Nasıl Anlatılır?Marka Hikâyesi Nasıl Anlatılır? — Marka hikâyesi; şirketin neden var olduğunu, hangi sorunu çözdüğünü ve müşterisine neden değer kattığını duygusal bir çerçe...
Marka Hikâyesi işinizi Pazar & Rekabet Analizi, Marka Konumlandırma ve Naming & Slogan ile birlikte ele almak isterseniz kapsamı birlikte çıkarırız. Örnek uygulamalar için projelerimize, sektör ve pazar uyarlamaları için sektörler ile pazarlar sayfalarına, terimler için sözlüğe göz atabilirsiniz; hizmetin bağlı olduğu ajans disiplinleri de ayrı sayfalarda anlatılır.
Markanızı geleceğe taşımaya hazır mısınız?
Marka Hikâyesi için ilk adım kısa bir görüşmedir: ihtiyacınızı dinler, kuruluş ve amaç anlatısı ve ton ve üslup (tone of voice) kalemlerini kapsama göre fiyatlandırırız.