Pazarlar: Türkiye, Dubai ve Avrupa.
Son güncelleme:
Türkiye merkezli çalışıyor; Dubai ve Avrupa’daki markalar için çok dilli, kültüre duyarlı marka ve tasarım hizmetleri sunuyoruz. Her pazarın dili, beklentisi ve rekabeti farklıdır — çalışmayı buna göre kurgularız.
Kısa cevap: Marka Studio üç pazarda çalışır: Türkiye, Dubai ve Birleşik Arap Emirlikleri, ve Avrupa. Türkiye’de merkezimiz İzmit, Kocaeli’dir ve İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa başta olmak üzere ülke genelindeki markalarla çalışırız. Avrupa’da Almanya, Hollanda, İngiltere, Fransa, İtalya, İspanya, Belçika, Avusturya, İsviçre ve İsveç için ayrı açılış sayfaları bulunur. Hiçbir ülkede ofis ya da şube iddiamız yok: tüm pazarlara İzmit’ten hizmet veriyor, yerelleştirmeyi hedef dilin ana dili olan çevirmenlerle birlikte yürütüyoruz.
Yurtdışı pazarda çeviri tek başına yetmez — Alman alıcı kanıt, İngiliz alıcı netlik, Körfez pazarı ilişki ve statü sinyali arar. Bu yüzden mesajı önce hedef pazarın karar biçimine göre yeniden kurar, ardından yerelleştiririz.
Pazarlar
Hangi pazardan başlanmalı?
Marka Studio üç pazarda çalışır: Türkiye, Dubai ve Avrupa. Hangisinden başlayacağınız dilin, alıcı davranışının ve çalışma modelinin nasıl değiştiğine bağlıdır.
| Pazar | Dil | Çalışma modeli | Sık ihtiyaç |
|---|---|---|---|
| Türkiye | Türkçe | Uzaktan üretim; çekim ve etkinliklerde yerinde | Kurumsal kimlik, web, dijital pazarlama |
| Dubai / BAE | İngilizce ve Arapça | Uzaktan; yerelleştirme ana dili Arapça olan çevirmenlerle | Yurtdışı konumlandırma, çok dilli site, e-ihracat |
| Avrupa (10 ülke) | Ülkeye göre | Uzaktan; her ülke ayrı pazar olarak ele alınır | Çok dilli site, katalog, fuar ve ihracat iletişimi |
Şehir bazlı arıyorsanız Türkiye’de reklam ajansı sayfasındaki şehir sayfalarına bakabilirsiniz.
İlk pazar nasıl seçilir?
Pazar seçimi, hedef müşterinin nerede olduğuna ve markanın o pazarda nasıl konumlanacağına göre yapılır; “her yere birden açılmak” çoğu zaman kaynakları dağıtır. Marka Studio üç pazar grubuyla çalışır: Türkiye (28 şehir için ayrı sayfa), Dubai ve Körfez pazarı (İngilizce ve Arapça çift dilli sunum), Avrupa (10 ülke için yerelleştirilmiş sayfa). Türkiye’de uzaktan ve gerektiğinde yerinde çalışırız; Dubai ve Avrupa’da ise dil, yazı yönü, hukuki beklenti ve ödeme alışkanlıkları gibi yerelleştirme başlıkları öne çıkar.
İlk pazarı seçerken üç soru yardımcı olur: alıcınız bu pazarda şimdiden var mı (mevcut sipariş, distribütör, bayi), ürününüzün bu pazardaki rakiplerine göre ayırt edici gücü nedir ve pazara özgü yasal ya da teknik gereklilikleri karşılayabilir misiniz? Bu sorulara olumlu cevap veren pazar, ilk odak olarak seçilir; diğerleri sonraki adımda değerlendirilir. Yerelleştirmenin ayrıntıları için Dubai ve Avrupa pazarına marka yerelleştirme rehberi yazımıza, yaygın hatalar için ihracatta marka hataları yazımıza bakabilirsiniz. Konumlandırma çalışması için yurt dışı konumlandırma hizmetimiz kullanılır.
Yeni bir pazara girerken iletişimde nelere dikkat edilir?
Yeni bir pazara girerken iletişim çevirisi yetmez; mesajın, görselin ve ödeme ile iletişim kanallarının o pazara uyarlanması gerekir. Dil seçimi yalnızca kelimelerle ilgili değildir: Arapça sayfalarda yazı yönü sağdan sola olur ve arayüzün aynalanması gerekir; Almanca konuşulan pazarlarda teknik ayrıntı ve belgelendirme beklentisi yüksektir; İngilizce pazarlarda ise ton daha doğrudan ve fayda odaklıdır. Bunlar genel eğilimlerdir ve her marka için doğrulanmalıdır.
İkinci başlık yasal ve ticari beklentilerdir: fiyatın para birimi ve vergi dahil gösterimi, iade ve gizlilik metinlerinin yerel mevzuata uyumu, teslimat süresi ve ödeme yöntemleri satın alma kararını doğrudan etkiler. Üçüncü başlık arama davranışıdır: aynı ürün farklı ülkelerde farklı kelimelerle aranır, bu yüzden anahtar kelime araştırması her pazar için ayrı yapılmalıdır. Ayrıntılı bir örnek için Dubai ve Avrupa pazarına marka yerelleştirme rehberi yazımıza bakın.
En çok ne soruluyor?
Marka Studio hangi pazarlarda çalışıyor?
Üç ana pazar var: Türkiye (İzmit merkezli, İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve diğer büyükşehirler dahil ülke geneli), Dubai ve Birleşik Arap Emirlikleri, ve Avrupa — Almanya, Hollanda, İngiltere, Fransa, İtalya, İspanya, Belçika, Avusturya, İsviçre ve İsveç için ayrı açılış sayfaları bulunuyor.
Yurtdışında ofisiniz var mı?
Hayır. Stüdyomuz İzmit, Kocaeli’dedir ve tüm pazarlara buradan hizmet veriyoruz. Yerelleştirmeyi hedef dilin ana dili olan çevirmenlerle birlikte yürütürüz; strateji, tasarım ve dijital üretimi kendi ekibimiz yapar. Olmayan bir ofisi varmış gibi göstermek, güven üzerine kurulması gereken bir ilişkiye kötü bir başlangıç olurdu.
Yurtdışı pazarda içerik sadece çevrilmiyor mu?
Çeviri tek başına yetmiyor. Alman alıcı kanıt arar, İngiliz alıcı netlik, Körfez pazarı ise ilişki ve statü sinyali. Argüman sırası değişmediğinde en iyi çeviri bile sonuç vermez. Bu yüzden mesajı hedef pazarın karar biçimine göre yeniden kuruyor, ardından yerelleştiriyoruz.
Birden fazla pazara aynı anda açılabilir miyiz?
Mümkündür ama önerilmez. Önce tek pazarda doğrulanmış bir konumlandırma ve site kurmak, ardından aynı temeli diğer pazarlara uyarlamak daha güvenlidir. Pazarlar arasında mesaj ve dil farklıdır; aynı içeriği çevirerek yaymak sonuç vermez.
Hangi pazar için ayrı sayfa var?
Türkiye için 28 şehir, Dubai (BAE) için bir sayfa ve Avrupa için on ülke sayfası bulunur. Bu sayfalar ilgili pazarın dil, güven ve yasal beklentilerine göre ayrı yazılmıştır.
Yurt dışı pazara girişte ilk adım nedir?
İlk adım, hedef pazarda alıcının kim olduğunu ve markanın orada nasıl konumlanacağını belirlemektir. Çeviri ve tasarım bu karardan sonra gelir; sıra değişirse sonradan pahalı düzeltmeler gerekir.
Yerelleştirme çeviriden farklı mı?
Evet. Yerelleştirme dil, görsel, ölçü birimi, ödeme, hukuk ve arama yapısını hedef pazara uyarlar; çeviri bunun yalnızca bir parçasıdır.