Marka Mimarisi
Son güncelleme:
Çok ürünlü veya çok markalı yapınızı düzenliyor; ana marka, alt markalar ve ürünler arasındaki ilişkiyi netleştiriyoruz.
Kısa cevap: Marka mimarisi, çok ürünlü ve çok markalı yapılarda ana marka, alt marka ve ürün adlarının ilişkisini kurarak portföyü müşteri için anlaşılır, şirket için yönetilebilir hâle getiren çalışmadır. Marka Studio’da kapsam şunlardır: portföy ve marka ilişkileri; ana marka / alt marka modeli; isimlendirme sistemi; büyümeye hazır yapı.
Marka Mimarisi neden önemli?
Marka mimarisi, portföyünüzdeki markaların, alt markaların ve ürünlerin birbiriyle nasıl ilişkileneceğini belirleyen görünmez plandır. Yanlış kurulduğunda müşteri kafası karışır, pazarlama bütçesi bölünür ve markalar birbirini yer. Biz ana marka ile alt markalar arasındaki en verimli modeli seçer, tutarlı bir isimlendirme sistemi kurar ve her yeni ürünün nereye oturacağını baştan tanımlarız. Böylece büyümeniz kaosa değil, planlı bir yapıya dayanır.
Bu hizmet kapsamında neler var?
Marka Mimarisi nedir? Marka Mimarisi, Marka Studio’nun Marka Stratejisi & Danışmanlık alanında sunduğu bir hizmettir; kapsamı portföy ve marka ilişkileri; ana marka / alt marka modeli; isimlendirme sistemi; büyümeye hazır yapı kalemlerinden oluşur.
Portföy ve marka ilişkileri
Ana marka / alt marka modeli
İsimlendirme sistemi
Büyümeye hazır yapı
| Hizmet | Marka Mimarisi |
|---|---|
| Üst başlık | Marka Stratejisi |
| Teslim kalemleri | Portföy ve marka ilişkileri; Ana marka / alt marka modeli; İsimlendirme sistemi; Büyümeye hazır yapı |
| Çalışma modeli | Uzaktan üretim; sunum, çekim ve saha çalışması için yerinde |
| Hizmet bölgesi | Türkiye geneli · Dubai / BAE · Avrupa (10 ülke) |
| Merkez | İzmit, Kocaeli, Türkiye |
| Teslim | Kaynak dosyalar ve kullanım hakları müşteride |
| Fiyatlandırma | Hazır liste yok. Marka ve alt marka sayısı, pazar sayısı, mevcut kimliklerin durumu ve mimarinin görsel ve web uygulamalarına yansıtılıp yansıtılmayacağı fiyatı belirler. |
| Tipik süre | Mevcut marka ve ürün yapısının çıkarılması ile önerilen mimarinin yazılı sunumu birkaç hafta sürer. |
| İlk görüşme | Ücretsiz, yükümlülük doğurmaz |
Dağınık bir marka portföyü hem müşteriyi hem bütçeyi yorar. Net bir mimari, her ürününüzün birbirini güçlendirmesini sağlar; kaos yerine kaldıraç kurar ve büyüdükçe daha da güçlenirsiniz.
Teklif AlMarka Mimarisi sürecimiz adım adım
- Envanter. Mevcut marka, alt marka, ürün ve hizmet isimlerini tek tabloda toplar, aralarındaki ilişkiyi çıkarırız.
- Model seçimi. Tek çatı, alt marka ya da bağımsız markalar modellerinden hangisinin hedeflere uyduğunu değerlendiririz.
- İsimlendirme ve hiyerarşi. Markaların birbirine nasıl bağlanacağını, hangisinin öne çıkacağını ve adlandırma kurallarını yazarız.
- Geçiş planı. Yeni yapıya kimlik, web sitesi ve ambalajda nasıl geçileceğini öncelik sırasıyla planlarız.
Marka Mimarisi ne zaman uygun, ne zaman yetmez?
Uygun olduğu durum. Birden fazla ürün ya da şirketi olan, satın alma ya da birleşme sonrası markaları çoğalan ve müşterinin hangi ürünün hangi markaya ait olduğunu anlamakta zorlandığı işletmelere uygundur.
Yetmediği ya da önce başka bir şey gerektiği durum. Tek markalı, tek ürünlü bir işletmede mimari çalışması gereksizdir; önce marka konumlandırma ve kimlik yeterlidir.
Marka Mimarisi hakkında merak edilenler
Marka mimarisi çalışması konusunda en sık yapılan hatalar nelerdir?
Her ürüne ayrı marka açmak, alt markaları ana markayla ilişkisiz bırakmak ve sonradan eklenen markalar için kural koymamak sık yapılan hatalardır. Sonuç, birbirini zayıflatan bir marka kalabalığıdır.
Marka mimarisi çalışması için başlamadan önce neler hazırlanmalı?
Mevcut marka, ürün ve hizmet listesini, aralarındaki ilişkiyi ve gelir katkılarını çıkarın. Yakın dönemdeki satın alma, lansman ve yeni pazar planlarını paylaşın.
Marka Mimarisi hizmetini hangi bölgelerde veriyorsunuz?
Merkezimiz İzmit, Kocaeli’dir. Marka Mimarisi hizmetini Türkiye genelindeki markalara uzaktan; Dubai ve Avrupa’daki markalara ise çok dilli olarak veriyoruz. İlk görüşme her zaman ücretsizdir.
Marka mimarisi çalışması ne kadar sürer?
Mevcut marka ve ürün yapısının çıkarılması ile önerilen mimarinin yazılı sunumu birkaç hafta sürer. İsim, logo ve site yapısındaki uygulamaya geçiş ise ayrı bir takvimdir.
Marka mimarisi çalışması fiyatı neye göre belirlenir?
Marka ve alt marka sayısı, pazar sayısı, mevcut kimliklerin durumu ve mimarinin görsel ve web uygulamalarına yansıtılıp yansıtılmayacağı fiyatı belirler.
Bu konuda sırada ne okumalısınız?
- Rebranding Ne Zaman Gerekir? 7 İşaretRebranding Ne Zaman Gerekir — her marka bir noktada yenilenmeye ihtiyaç duyar. Rebranding’in gerçekten gerektiğini gösteren 7 işareti ve dikkat edilmesi…
- Reklam Ajansı Nasıl Seçilir? 9 Somut KriterReklam Ajansı Nasıl Seçilir — “En iyi reklam ajansı” diye nesnel bir liste yok. Doğru ajansı seçmek için sunum öncesinde ve sırasında sorulacak 9 somut…
- Türkiye’nin En İyi Reklam Ajansı Hangisi?Türkiye’nin En İyi Reklam Ajansı Hangisi — “En iyi reklam ajansı” diye nesnel bir sıralama yok. Ödül.
- Marka Mimarisi: Tek Marka mı, Çoklu Marka mı?Marka Mimarisi: Tek Marka mı, Çoklu Marka mı? — Marka mimarisi, bir şirketin birden fazla ürün, hizmet ya da alt markasını nasıl organize edeceğine karar verir.
Marka Mimarisi, çoğu projede Pazar & Rekabet Analizi ve Marka Konumlandırma ile birlikte planlanır. Bu hizmeti ajans disiplinlerimiz kapsamında, sektörünüze ve hedef pazarınıza göre uyarlıyoruz; uygulamaları projelerimizde görebilir, terimler için sözlüğe bakabilirsiniz.
Markanızı geleceğe taşımaya hazır mısınız?
Marka Mimarisi için hedefinizi kısa bir görüşmede netleştirir, portföy ve marka ilişkileri ve ana marka / alt marka modeli dahil kapsamı size özel bir teklife dönüştürürüz.