SEO & İçerik Optimizasyonu

SEO çalışması hangi başlıklardan oluşur?

SEO tek bir iş değil, birbirine bağlı altı işin toplamıdır. Biri eksikse diğerlerinin etkisi sınırlı kalır: teknik altyapı bozuksa içerik taranamaz, içerik arama niyetine uymuyorsa sayfa görünmez, ölçüm yoksa neyin işe yaradığı bilinmez.

Teknik SEO

Arama motorunun siteyi tarayıp anlayabilmesini sağlar. Tarama ve dizin durumu, canonical ve yönlendirmeler, sayfa hızı ve Core Web Vitals, mobil uyum, site haritası, robots kuralları, yapılandırılmış veri ve iç bağlantı yapısı bu başlığın altındadır. Bulguları etki ve emek açısından sıralar, önce ziyaret kaybettiren sorunları düzeltiriz.

Anahtar kelime ve arama niyeti analizi

Hedef sorguları yalnızca hacme göre değil, arama niyetine göre grupluyoruz: bilgi almak (“nedir”, “nasıl yapılır”), karşılaştırmak (“fiyat”, “en uygun”) ve satın almaya hazır olmak (“ajans”, “teklif”). Her sorgu grubu için hangi sayfanın cevap vereceğini planlar, aynı niyet için birden fazla sayfa yazarak sayfaların birbiriyle yarışmasını önleriz.

İçerik stratejisi ve sayfa içi optimizasyon

İçerik, sorunun cevabını ilk paragrafta veren, kaynağı ve tarihi belli, uzmanlığı gösteren bir yapıda yazılır. Başlık, açıklama, H1–H3 hiyerarşisi, iç bağlantılar, görsel alt metinleri ve SSS blokları sayfa içi optimizasyonun parçasıdır. Amaç anahtar kelimeyi yığmak değil, okuyucuya ve arama motoruna aynı net cevabı vermektir.

Bağlantı profili

Sitenize gelen bağlantıların kalitesi ve doğallığı sıralamayı etkiler. Mevcut profili analiz eder, zararlı ya da yapay bağlantıları belirler ve alakalı yayınlarda içerik ortaklığı, kaynak olma ve tanıtım yoluyla doğal bağlantı kazanmaya odaklanırız. Satın alınmış bağlantı önermeyiz; bu, sitenizi cezaya açık bırakır.

Yerel SEO

Belirli bir şehir ya da bölgede müşteri arıyorsanız Google İşletme Profili, yerel sayfalar, tutarlı ad-adres-telefon bilgisi ve yorumlar öne çıkar. Yerel görünürlük, adres ve profil doğrulaması gibi işletmeye ait gerçek verilere dayanır; bu veriler olmadan yerel sıralama çalışması yapılamaz.

E-ticaret ve çok dilli SEO

E-ticarette kategori ve ürün sayfaları, filtre kaynaklı yinelenen adresler ve stok durumuna göre sayfa yönetimi önem kazanır. Birden fazla dilde yayın yapıyorsanız dil sürümleri arasında doğru hreflang eşleşmesi, her dil için ayrı arama araştırması ve yerel dile göre yazılmış içerik gerekir; otomatik çeviri tek başına yeterli değildir.

SEO fiyatını belirleyen değişkenler

• Sitenin teknik başlangıç durumu: temiz bir site ile düzeltilmesi gereken çok sorunu olan bir site aynı emeği gerektirmez.
• Hedef sorguların rekabeti: nadir bir uzmanlık aramasıyla genel bir hizmet aramasının zorluğu aynı değildir.
• İçerik hacmi: ayda kaç sayfa yazılacağı ve yazarın konu bilgisi ihtiyacı.
• Geliştirme emeği: teknik düzeltmelerin bir geliştiriciyle uygulanması gerekiyorsa bu ayrı planlanır.
• Sayfa ve dil sayısı: her ek dil ya da ürün kategorisi kapsamı büyütür.
• Raporlama ve toplantı sıklığı.

Hazır bir SEO paket fiyatı yayınlamıyoruz; çünkü aynı kalem iki sitede aynı işi göstermez. Kapsamı keşif görüşmesinde belirler, kalem kalem yazılı teklif veririz.

İlk 90 günde ne beklemelisiniz?

SEO birikimli bir çalışmadır ve sonuç garantisi verilemez; ama neyin ne zaman görüneceği konusunda gerçekçi bir çerçeve çizmek mümkündür.

• 1. ay: teknik denetim, ölçüm kurulumu (Search Console, analitik), anahtar kelime ve niyet haritası, öncelikli düzeltmeler.
• 2. ay: mevcut sayfaların iyileştirilmesi, ilk yeni içeriklerin yayını, iç bağlantı düzeni.
• 3. ay: yayınlanan içeriklerin indekslenme ve gösterim verisinin değerlendirilmesi, ikinci içerik dalgası.

İlk aylarda en güvenilir göstergeler sıralama değil, öncü verilerdir: dizine giren sayfa sayısı, gösterim ve tıklama eğilimi, hedef sorgularda görünür olan sayfa sayısı. Trafik ve talep etkisi genellikle sonraki aylarda birikir; süre sektöre, rekabete ve sitenin geçmişine göre değişir.

SEO ile GEO/AEO arasındaki ilişki

Yapay zekâ destekli aramalar, klasik SEO’nun yerine geçmiyor; onun üzerine kuruluyor. Net tanımlar, kaynaklı bilgi ve tutarlı kurum bilgisi hem sıralamaya hem de yapay zekâ cevaplarında alıntılanmaya yardım eder. Bu alanı ayrıca ele alan hizmetimizi inceleyebilirsiniz: Yapay Zekâ Arama Görünürlüğü.

SEO hakkında sık duyulan yanlışlar

• “İlk sayfa garantisi”: arama sonuçlarını hiçbir ajans kontrol etmez; garanti veren ajans güvenilir değildir.
• “Anahtar kelimeyi ne kadar çok yazarsan o kadar iyi”: yığma okunabilirliği bozar ve sıralamaya yardım etmez.
• “Bir kez yapılır, biter”: arama davranışı ve rakipler değiştiği için SEO süreklilik ister.
• “Bağlantı satın almak hızlı çözümdür”: yapay bağlantılar sitenin cezalandırılmasına yol açabilir.

Kullandığımız araçlar ve raporlama

Araç, işin kendisi değildir; ama ölçüm ve doğrulama için gereklidir. Çalışmada tipik olarak şu araç gruplarını kullanırız:

• Google Search Console: sorgu, sayfa, gösterim, tıklama, dizin durumu ve tarama hataları için birincil veri kaynağı.
• Analitik (GA4): organik ziyaretçinin siteyi nasıl kullandığı, hangi sayfaların form ve arama gibi hedef eylemlere katkı verdiği.
• Tarama araçları: kırık bağlantı, yönlendirme zinciri, yinelenen başlık, eksik açıklama ve başlık hiyerarşisi kontrolü.
• Sayfa deneyimi ölçümü: Lighthouse ve gerçek kullanıcı verisiyle hız ve Core Web Vitals değerlendirmesi.
• Sıralama takibi: hedef sorguların zaman içindeki eğilimi; tek bir günlük sıraya değil, eğilime bakılır.

Rapor, sıralama listesinden ibaret değildir. Aylık raporda öncü göstergeler (dizindeki sayfa, gösterim, tıklama), hedef eylemler (form, arama, mesaj), yapılan işlerin listesi ve bir sonraki ayın önceliği yer alır. Veriler sizin hesabınızdan okunur; erişimler sizde kalır.

Sektöre göre SEO’da neler değişir?

• B2B ve sanayi: arama hacmi düşüktür ama niyet yüksektir; ürün ve uygulama sayfaları, teknik doküman ve sertifika içerikleri, çok dilli yapı öne çıkar.
• Sağlık ve hassas alanlar: içeriğin doğruluğu, yazar ve kaynak şeffaflığı, mevzuata uygun ifade ve güncellik kritik önemdedir.
• Turizm ve otel: mevsimsel talep, yerel ve çok dilli arama, doğrudan rezervasyon sayfaları ve yorum yönetimi.
• E-ticaret: kategori yapısı, ürün verisi, filtre kaynaklı yinelenen sayfalar ve stok yönetimi.
• Yerel hizmet işletmeleri: Google İşletme Profili, yerel sayfalar ve yorumlar.

Site taşıma ve yeniden tasarımda SEO

Web sitesi yenilenirken ya da alan adı değişirken en büyük risk, mevcut sıralamaların ve bağlantıların kaybıdır. Bunu önlemek için eski ve yeni adres eşleştirmesi yapılır, kalıcı (301) yönlendirmeler eksiksiz kurulur, başlık ve içerik değerleri korunur, yayından sonra Search Console ve trafik günlük izlenir. Adres yapısı değişecekse yönlendirmeler yayından önce hazırlanmalıdır; sonradan eklenen yönlendirme kaybı tam telafi etmez.

İçeriği güncel tutmak

Yayınlanan içerik zamanla eskir: fiyat, mevzuat, ürün ve rakam değişir. Önemli sayfaları düzenli gözden geçirir, gerçekten değiştirdiğimiz içeriğin tarihini günceller, değişmeyenin tarihine dokunmayız; içerik değişmeden tarih oynamak güven kaybı yaratır. Hangi sayfaların ne sıklıkla gözden geçirileceği, çalışmanın başında yazılı takvime bağlanır.

SEO denetiminden ne çıkar?

Bir SEO denetimi sonunda elinizde şunlar olmalıdır: bulunan sorunların etki ve emek sırasına göre listesi, her sorunun kanıtı (örnek adres ve ekran görüntüsü), düzeltme önerisi ve kimin yapacağı, hedef sorgu ve sayfa haritası ve ilk 90 gün için çalışma planı. Yalnızca araç çıktısını PDF’e çevirmek denetim değildir; bulguların yorumu ve önceliği asıl değerdir.

Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

• Başlangıç listesi: ürün ve hizmetleriniz ile müşterilerin size en sık sorduğu sorulardan tohum sorgular çıkarılır.
• Genişletme: arama önerileri, “insanlar bunu da sordu” alanı ve ilgili aramalar ile sorgu çeşitliliği artırılır.
• Gerçek veri: mevcut siteniz varsa Search Console’daki gerçek sorgular, hangi aramalarda görünüp tıklanmadığınızı gösterir.
• Rakip incelemesi: aynı sorguda görünen sayfaların yapısı, derinliği ve eksikleri değerlendirilir.
• Önceliklendirme: her sorgu niyetine, rekabetine ve işinize katkısına göre puanlanır; hangi sayfanın hangi sorguyu hedefleyeceği yazılı bir haritaya dönüşür.

Teknik SEO kontrol listesi

• robots.txt ve site haritası doğru mu, taranması gereken sayfalar açık mı?
• Her sayfanın kendine işaret eden canonical adresi var mı, yinelenen adresler birleştirilmiş mi?
• Sayfalar hızlı açılıyor mu, görseller doğru boyutta ve modern formatta mı?
• Site telefonda sorunsuz çalışıyor mu, dokunma alanları yeterli mi?
• Başlık, açıklama ve H1–H3 hiyerarşisi her sayfada tek ve anlamlı mı?
• Yapılandırılmış veri (kurum, hizmet, SSS, yol izi) görünür içerikle eşleşiyor mu?
• Kırık bağlantı ve yönlendirme zinciri var mı?
• HTTPS ve güvenlik başlıkları eksiksiz mi?

Çalışırken sizden neler bekleriz?

• Erişim: Search Console, analitik ve site yönetim paneline yetkili kullanıcı erişimi. Hesaplar sizin adınıza kalır.
• Bilgi: ürün ve hizmetleriniz, müşteri profiliniz ve sık sorulan sorular hakkında uzman görüşü; içeriğin doğruluğu sizin onayınızla kesinleşir.
• Karar hızı: içerik ve teknik düzeltme onaylarının makul sürede dönmesi; gecikme çalışmanın takvimini doğrudan uzatır.
• Geliştirici desteği: teknik düzeltmeleri uygulayacak kişi ya da ekiple çalışma imkânı.
• Gerçekçi hedef: sıralama garantisi yerine görünürlük, talep ve dönüşüm hedefleri üzerinde anlaşmak.

SEO ne zaman doğru başlangıç değildir?

SEO her durumda ilk yatırım olmayabilir. Ürünü ya da hizmeti henüz arayan yoksa (yeni bir kategori), sitenin temel teknik sorunları ve güvenliği giderilmemişse, ya da sonuçları görecek süre ve sabır yoksa, önce farklı bir adım daha doğru olur: örneğin talep yaratan reklam, sitenin yenilenmesi ya da konumlandırma çalışması. Keşif görüşmesinde bunu açıkça söyler, SEO’nun size gerçekten uygun olup olmadığını birlikte değerlendiririz.