Marka İsimlendirme (Naming): Doğru İsim Nasıl Bulunur?
Kısa cevap: Marka ismi; hatırlanabilir, telaffuz edilebilir, tescil edilebilir ve büyüme potansiyeline uygun olmalıdır. Naming süreci dört aşamadan geçer: strateji (hangi çağrışımı istiyorsunuz), üretim (geniş bir isim havuzu), eleme (dilbilgisi, telaffuz, domain ve marka tescili kontrolü) ve test (hedef kitleyle doğrulama). En sık yapılan hata, ismi beğeniye göre değil stratejiye göre seçmemektir — "kulağa hoş gelen" bir isim, yanlış kategoriyi çağrıştırıyorsa işe yaramaz.
İsim türleri
- Tanımlayıcı isimler: Ne yaptığınızı doğrudan söyler (örn. "Hızlı Kargo").
- Çağrışımsal isimler: Bir duygu veya değeri işaret eder.
- Uydurma isimler: Anlamdan bağımsız, özgün ve tescil edilebilir.
Tescil ve domain kontrolü neden en başta yapılmalı?
Beğenilen bir isim, tescilli çıkarsa ya da alan adı alınamıyorsa süreç baştan başlar. Naming projesine başlamadan önce Türk Patent ve Marka Kurumu kaydı ile domain uygunluğu paralel kontrol edilmelidir.
Uluslararası pazar hedefleniyorsa nelere dikkat edilir?
İsmin hedef pazarın dilinde olumsuz bir çağrışımı olup olmadığı, telaffuz kolaylığı ve mevcut tescillerle çakışma riski ayrıca değerlendirilir.
Bu konuyla ilgili daha fazlası için ilgili yazımıza göz atabilirsiniz.
Bu konuda en çok ne soruluyor?
Naming süreci ne kadar sürer?
Ortalama 3-5 hafta sürer: strateji ve üretim 1-2 hafta, hukuki/domain eleme 1 hafta, test ve karar 1-2 hafta.
İsim ile logo aynı anda mı tasarlanmalı?
Hayır, önce isim netleşmeli. İsim değişirse logo, tipografi ve tüm görsel sistem yeniden kurulmak zorunda kalır.
Yurt dışında da kullanılacak bir isim için ekstra maliyet var mı?
Evet, çok ülkeli marka tescili ve dilsel uygunluk kontrolü ek süre ve maliyet gerektirir; bunu naming aşamasında netleştirmek daha ucuza gelir.
Markanız için bir sonraki adım
Bu yazıdaki fikirleri markanıza uygulayalım. Kısa bir görüşmeyle başlayalım.