Reklam Ajansı İsimleri: İsim Nasıl Bulunur?

Ajans ismi, ajansın ilk ve en uzun ömürlü pazarlama kararıdır. Müşteriler sizi telefonda, toplantıda ve arama motorunda bu isimle anacak. İsmi yıllar sonra değiştirmek hem tescil hem tanınırlık açısından pahalıdır. Aşağıda isim türlerini, örnek kalıpları ve seçimden önce yapılacak kontrolleri anlatıyoruz. Örnekler yalnızca ilham kalıbıdır; kullanmadan önce müsaitliklerini kendiniz kontrol etmelisiniz.

İsim türleri ve örnek kalıplar

Tür	Mantık	Kalıp örneği	Artı	Eksi
Kurucu adı	Ajans, kurucunun adıyla anılır	[Soyad] & Ortakları	Güven ve kişisel sorumluluk hissi	Kurucudan bağımsız büyümesi zor
Tanımlayıcı	Ne yaptığını isim söyler	[Bölge] Dijital Ajans	Anlaşılır, aramada işe yarar	Benzer isimlerle karışır, tescili zor
Uydurma	Anlamı olmayan yeni kelime	Kısa, telaffuzu kolay yeni bir kelime	Tescil ve alan adı bulmak kolay	Anlam yüklemek için emek ister
Metaforik	Bir imge ya da kavramı ödünç alır	Pusula, Kıvılcım, Mozaik gibi kökler	Hafızada kalır, hikâye anlatır	Aynı kelimeyi çok marka kullanır
Bileşik	İki kelimenin birleşimi	Kelime + Atölye, Stüdyo, Kolektif	Hem karakter hem tür bilgisi taşır	Yaygınlaştığı için ayrışmak zor

Bileşik isimlerde ikinci kelime olarak sık kullanılan yapılar şunlardır: atölye, stüdyo, kolektif, fabrika, laboratuvar, ofis, kulüp. Bunları kök kelimelerle birleştirmek çok sayıda aday üretir. Örneğin “kıvılcım atölye”, “mozaik stüdyo” ya da “pusula kolektif” biçiminde aday listesi çıkarabilirsiniz. Listenin ilk amacı güzel isim bulmak değil, eleme yapabileceğiniz hacme ulaşmaktır.

Seçmeden önce sekiz kontrol

1. Telaffuz ve yazım. İsmi telefonda söyleyin, karşıdaki kişiden yazmasını isteyin. Yanlış yazılıyorsa arama trafiği kaybolur.
2. Alan adı. İsmin .com.tr ve .com karşılığı boş mu? İkisini de alamıyorsanız çoğu zaman başka isim aramak daha iyidir.
3. Marka tescili. TÜRKPATENT marka sorgusunda aynı veya benzer isim var mı? Reklamcılık hizmetleri Nice sınıflamasında 35. sınıfta yer alır; sorguyu bu sınıfta ve ilgili diğer sınıflarda yapın.
4. Sosyal medya kullanıcı adı. Instagram, LinkedIn ve YouTube’da aynı ismi alabiliyor musunuz?
5. Yabancı dilde anlam. İngilizce, Almanca ve Arapçada olumsuz ya da komik bir karşılığı var mı? Yurt dışına çalışacaksanız bu adım zorunludur.
6. Büyümeyi sınırlama. İsimde “dijital” ya da şehir adı geçiyorsa, gelecekte başka hizmet ya da bölge eklediğinizde isim dar kalır mı?
7. Arama görünürlüğü. “Reklam ajansı” gibi genel ifadelerden oluşan isimler arama sonuçlarında ayrışamaz. Ayırt edici bir isim ve alt satırında tür bilgisi daha iyi çalışır.
8. Hatırlanabilirlik testi. Adayları beş kişiye gösterin, bir gün sonra hangisini hatırladıklarını sorun.

İsimde “ajans” kelimesi geçmeli mi?

Geçmek zorunda değildir. Bugün başarılı ajansların çoğu ayırt edici bir marka ismi kullanır ve ne yaptıklarını alt satır ya da başlık etiketinde anlatır; örneğin “Marka Studio — reklam ajansı” biçimi. İsim marka olur, tür bilgisi ise arama motoruna ve müşteriye yardımcı olan açıklama olur. İsme “ajans” eklemenin tek belirgin avantajı ilk bakışta anlaşılırlıktır; dezavantajı ise ayrışmayı zorlaştırması ve tescili güçleştirmesidir.

Yaratıcı isimler nasıl üretilir?

• Kelimeleri birleştirin. İki kısa kelimeyi tek kelime yapın ya da hece paylaştırın.
• Başka dile bakın. Kısa bir kavramın Latince, İngilizce ya da eski Türkçe karşılığı ilginç adaylar verir.
• Kuralı bozun. Harf eksiltmek, tek harfi değiştirmek ya da sesli uyumu bozmak ismi özgünleştirir, ama yazımı zorlaştırır. Dozunu ayarlayın.
• Elli ham isimle başlayın. Elemeyi ikinci turda yapın. İlk turda yargılamak yaratıcılığı durdurur.

İsimlendirme sürecini adım adım anlattığımız Marka İsimlendirme (Naming) yazısında aynı yöntemi her tür marka için uyguladık.

Uygulama ve yazılım ajansı için isim

Mobil uygulama ve yazılım geliştiren ajanslarda isim, mağaza aramalarında ve geliştirici topluluklarında da görünür olmalıdır. Kısa, tek kelimeye yakın, simge (ikon) olarak da kullanılabilen isimler tercih edilir. Ajansın ismiyle geliştirdiği ürünlerin isimleri karışmamalıdır; ürün isimlerini ayrı bir marka olarak düşünün.

İsmi tescil ettirmek gerekir mi?

Ajans ismi marka olarak tescil edilebilir ve tescil, isminizi başkalarının kullanmasına karşı koruyan hukuki dayanaktır. Tescil sürecini avukat ya da marka vekili ile yürütmek doğrudur. WIPO’nun marka rehberi uluslararası koruma seçeneklerini özetler. Yurt dışında da çalışacaksanız hedef ülkelerdeki başvuru seçeneklerini baştan sorun.

Kaynaklar

• TÜRKPATENT — marka başvurusu ve tescil
• WIPO — Nice Sınıflaması (mal ve hizmet sınıfları)
• WIPO — Trademarks

Konunun devamı için Marka İsimlendirme (Naming): Doğru İsim Nasıl Bulunur?, Reklam Ajansı Nedir, Ne İş Yapar? ve Dijital Reklam Ajansı Nasıl Kurulur? yazılarına da göz atabilirsiniz.