Landing Page (Açılış Sayfası) Nasıl Yüksek Dönüşüm Alır?
Kısa cevap: Yüksek dönüşümlü bir landing page; tek bir hedefe odaklanır, dikkat dağıtan menü ve gereksiz linkleri kaldırır, değer önerisini ilk ekranda net bir şekilde verir ve tek bir net eylem çağrısı (CTA) içerir. Kampanyaya özel trafik, genel ana sayfaya değil bu tür odaklı sayfalara yönlendirilmelidir; çünkü ana sayfa çok fazla seçenek sunarak dikkati dağıtır.
İlk ekran (above the fold) neden belirleyici?
Ziyaretçinin sayfada kalıp kalmayacağına ilk 3-5 saniyede karar verdiği düşünülürse, başlık ve değer önerisi kaydırma yapılmadan görünmelidir.
Tek CTA kuralı
Sayfada birden fazla eylem çağrısı (teklif al, broşür indir, arama yap) ziyaretçiyi kararsız bırakır. Her landing page tek bir birincil hedefe odaklanmalıdır.
Sosyal kanıt nasıl kullanılır?
Müşteri logoları, sayısal başarı göstergeleri ("36+ markaya hizmet" gibi) ve kısa referanslar, karar anındaki tereddüdü azaltır.
Bu konuyla ilgili daha fazlası için ilgili yazımıza göz atabilirsiniz.
Bu konuda en çok ne soruluyor?
Landing page ile normal sayfa arasındaki fark ne?
Landing page belirli bir kampanya veya reklam için tasarlanır ve tek bir dönüşüm hedefine odaklanır; normal sayfalar ise genel gezinme ve bilgi amaçlıdır.
Form kaç alan içermeli?
Mümkün olduğunca az; her ek form alanı tamamlama oranını düşürür. İlk temas için ad, e-posta ve tek bir ihtiyaç alanı genellikle yeterlidir.
A/B test yapmadan iyi bir landing page kurulabilir mi?
Temel prensiplere (netlik, tek CTA, hız) uyularak iyi bir başlangıç yapılabilir; ancak sürekli iyileştirme için gerçek veriyle test etmek gerekir.
Markanız için bir sonraki adım
Bu yazıdaki fikirleri markanıza uygulayalım. Kısa bir görüşmeyle başlayalım.