E-posta Pazarlama Hâlâ İşe Yarıyor mu?
Kısa cevap: Evet; e-posta pazarlama, sosyal medya algoritmalarına bağlı olmayan ve doğrudan sahip olunan tek kanal olduğu için hâlâ en yüksek yatırım getirisine sahip dijital pazarlama araçlarından biridir. Etkili olması için liste kalitesinin (satın alınmış değil, organik toplanmış) yüksek olması, segментasyon yapılması ve sadece satış değil değer içeren içerik gönderilmesi gerekir. Spam benzeri sık ve alakasız gönderim, açılma oranını hızla düşürür.
Neden hâlâ değerli?
- Algoritma değişikliğine bağlı değil, doğrudan erişim
- Segmentasyon ile kişiselleştirme imkânı
- Ölçülebilirlik (açılma, tıklama, dönüşüm net görülür)
Liste nasıl büyütülür?
Web sitesinde değerli bir içerik karşılığında (rehber, indirim, ücretsiz danışmanlık) e-posta toplamak, satın alınmış listelerden çok daha yüksek etkileşim sağlar.
İçerik dengesi nasıl kurulur?
Genel kabul gören oran, gönderilen her 4 e-postadan 3'ünün değer/bilgi içermesi, sadece 1'inin doğrudan satış odaklı olmasıdır.
Bu konuyla ilgili daha fazlası için ilgili yazımıza göz atabilirsiniz.
Bu konuda en çok ne soruluyor?
Kaç sıklıkla e-posta gönderilmeli?
Sektöre göre değişir ama genel kural haftada 1'den ayda 2-4'e kadar; aşırı sıklık abonelikten çıkmayı artırır.
Küçük bir liste ile başlamak mantıklı mı?
Evet; kaliteli, ilgili 200 kişilik bir liste, ilgisiz 20.000 kişilik bir listeden çok daha değerli sonuç verir.
E-posta pazarlaması hangi araçlarla yürütülür?
Mailchimp, Klaviyo gibi platformlar küçük ve orta ölçekli işletmeler için otomasyon ve segmentasyon imkânı sunar.
Markanız için bir sonraki adım
Bu yazıdaki fikirleri markanıza uygulayalım. Kısa bir görüşmeyle başlayalım.