Çok Dilli Web Sitesi Kurarken Dikkat Edilmesi Gerekenler

hreflang neden bu kadar önemli?

Doğru yapılandırılmamış hreflang, Google’ın yanlış dil versiyonunu yanlış ülkede göstermesine, hatta iki dilin birbirini “kopya içerik” olarak işaretlemesine yol açabilir. Çoklu dil ve bölge yapılandırmasının teknik detaylarını Google’ın resmi uluslararası SEO rehberi kapsıyor (kaynak).

Çeviri mi, yerelleştirme mi?

Kelimesi kelimesine çeviri çoğu zaman o pazarın arama terimleriyle örtüşmez. Yerelleştirme; o dildeki gerçek arama davranışına göre başlık, açıklama ve içeriği yeniden kurar.

Hangi diller öncelikli olmalı?

Öncelik, mevcut talep verisine (hangi ülkelerden trafik/talep geliyor) ve stratejik büyüme hedeflerine göre belirlenmelidir; “her dile” yayılmak kaynakları inceltir.

URL yapısı: alt dizin mi, alt alan adı mı, ülke uzantısı mı?

Çok dilli sitelerde en yaygın ve yönetimi kolay yapı alt dizindir (/tr/, /en/): alan adının otoritesini paylaşır ve tek bir Search Console mülkünde izlenebilir. Alt alan adları ayrı site gibi davranabilir; ülke uzantıları (.de, .fr) güçlü bir yerel sinyal verir ama her biri için ayrı emek ve bütçe gerektirir.

Bunun yanı sıra, hangi yapıyı seçerseniz seçin, dil ve bölge sürümlerinin birbirine karşılıklı bağlanması, her sayfanın kendi canonical adresini taşıması gerekir.

Dil seçici ve otomatik yönlendirme

Ziyaretçiyi tarayıcı diline göre zorla yönlendirmek hem kullanıcıyı hem arama motorunu şaşırtır. Daha güvenli yol, dil seçiciyi her sayfada görünür tutmak ve yönlendirmeyi yalnızca ilk ziyarette, öneri olarak sunmaktır. Botlar tek bir dil sürümünü görmeye yönlendirildiğinde diğer sürümler dizinlenemeyebilir.

Çeviri iş akışını ve kaliteyi yönetin

Ortak bir terim sözlüğü oluşturmak, aynı kavramın farklı sayfalarda farklı çevrilmesini önler. Metinler ana dili o dil olan bir editörden geçmeli; özellikle başlıklar, çağrı butonları ve hukuki metinler dikkatle kontrol edilmelidir.

Aynı zamanda, uzun vadede en büyük sorun, ana dil güncellendiğinde diğer dillerin eski kalmasıdır. Yayın sürecine “bir sayfa değiştiğinde çevirisi de güncellenir” kuralını yerleştirmek, çok dilli sitenin güvenilirliğini korur.

Çok dilli SEO’da sık yapılan hatalar

En yaygın hata, sayfaları otomatik çeviriyle çoğaltıp kalite kontrolü yapmamaktır; bu, düşük kaliteli ve birbirine benzeyen sayfalar üretir. İkinci hata, hreflang etiketlerinin eksik ya da karşılıksız olması; üçüncüsü ise dil sürümlerinin arama motoruna açık olmayan bir dil seçici arkasında saklanmasıdır.

Dile göre kullanıcı deneyimi

Çeviri yalnızca metinden ibaret değildir. Tarih ve saat biçimi, para birimi, ölçü birimi, telefon ve adres yazımı, hukuki metinler ve iletişim saatleri her dil ve pazara göre uyarlanmalıdır. Örneğin Almanya için hazırlanan bir sayfada teknik doküman ve sertifika bilgisi öne çıkarken, başka bir pazarda referans ve fiyat şeffaflığı daha önemli olabilir.

Bakım maliyetini baştan planlayın

Her yeni sayfa artık dil sayısı kadar iş demektir. Bu yüzden içerik takvimi yaparken hangi sayfaların tüm dillerde, hangilerinin yalnızca ana dilde yayımlanacağını belirleyin. Az sayıda ama kaliteli ve güncel dil sürümü, çok sayıda ama eski kalan sürümden daha değerlidir.

Dil sürümlerini senkron tutmak

Çok dilli sitenin en sık yaşanan sorunu, ana dilde güncellenen içeriğin diğer dillerde eski kalmasıdır. Hangi sayfaların her dilde olması gerektiğini, hangilerinin yalnızca belirli bir dilde yayımlanacağını baştan belirleyin. Bir sayfa güncellendiğinde çeviri görevinin otomatik oluşması için basit bir süreç kurun ve güncelleme tarihini sayfada görünür tutun. Eksik çevrilmiş bir sayfayı yayımlamak yerine, o dilde sayfayı hiç göstermemek daha doğrudur.

Formlar, iletişim bilgileri ve hukuki metinler

Her dilde iletişim yolları yerel kullanıcıya uygun olmalı: yanıt vereceğiniz dil, çalışma saatleri ve ülkeye uygun telefon biçimi. Formlar ve hata mesajları da çevrilmelidir. Gizlilik ve çerez metinleri hedef ülkenin gerekliliklerine göre gözden geçirilmeli; bunun için hukuk danışmanından destek alınmalıdır. Dil seçicinin her sayfada eşdeğer sayfaya gitmesi, kullanıcıyı ana sayfaya atmaktan çok daha iyi bir deneyim sunar.

Yayın öncesi kontrol listesi

Yeni bir dil sürümünü yayına almadan önce:

• hreflang etiketleri karşılıklı ve doğru mu?
• URL yapısı tutarlı mı?
• Dil seçici eşdeğer sayfaya yönlendiriyor mu?
• Formlar ve hata mesajları çevrildi mi?
• Sitemap dil sürümlerini içeriyor mu?

Dil bazlı ölçüm ve raporlama

Çok dilli sitede toplam trafik bakmak yanıltıcıdır; her dil sürümünü ayrı izleyin. Dil ve ülke bazında ziyaretçi sayısı, dönüşüm, en çok girilen sayfalar ve dil değiştirici kullanımı hangi sürümün neye ihtiyaç duyduğunu gösterir. Düşük performanslı bir dil sürümü çoğu zaman çevirinin ya da yerelleştirmenin yetersizliğine işaret eder; veri bu kararı sezgiden çıkarıp somutlaştırır.

İlgili okuma: Kurumsal Web Sitesi Maliyeti Neye Göre Değişir?.

Ayrıca okuyun: Dubai ve Avrupa pazarına marka yerelleştirme.