Marka Filmi (Brand Film) Reklam Filminden Nasıl Ayrılır?

Ne zaman marka filmi, ne zaman reklam filmi?

Yeni bir ürün lansmanı veya kampanya için reklam filmi. Kurumsal güven inşası, yatırımcı ilişkileri veya işveren markalaşması için marka filmi tercih edilir.

Marka filmi neyi anlatır?

• Kuruluş amacı ve değerler
• Ekip ve kurumsal kültür
• Üretim/hizmet süreci
• Markanın uzun vadeli vizyonu

İkisi birlikte mi üretilmeli?

Bütçe elverdiğinde aynı prodüksiyon sürecinde hem marka filmi hem reklam filmi versiyonu üretmek maliyet verimliliği sağlar.

Marka filmi için brief ve hazırlık

Marka filmi, bir ürün ya da kampanyadan çok markanın neden var olduğunu, neyi savunduğunu ve kimlere hitap ettiğini anlatır. Bu yüzden çekimden önce konumlandırma, marka değerleri ve hedef kitle netleşmiş olmalıdır. Aksi hâlde film güzel görüntülerden oluşur ama akılda kalıcı bir fikri yoktur.

Reklam filmi ile farkı süre ve kullanım ömründe

Reklam filmi kısa, belirli bir mesaja ve dönemlik bir kampanyaya odaklanır; medya planıyla birlikte düşünülür. Marka filmi ise daha uzun, sakin tempolu ve yıllarca kullanılabilecek bir anlatıdır: web sitesinde, fuarlarda, sunumlarda ve işe alım süreçlerinde yer alır. Bu nedenle bütçe planlanırken kullanım ömrü de hesaba katılmalıdır.

• Reklam filmi: 15-60 saniye, kampanya odaklı, medya planına bağlı
• Marka filmi: 1-3 dakika, kimlik odaklı, çok mecralı ve uzun ömürlü

Bir filmden çok içerik üretmek

Planlı bir çekim, tek bir filmin yanında kısa kesitler, dikey videolar, fotoğraflar ve altyazılı versiyonlar üretmeye de imkân verir. Bu içerikleri çekim planına baştan yazmak, ek çekim maliyetini ortadan kaldırır ve filmi farklı mecralara uyarlamayı kolaylaştırır.

Anlatım yapısı: fikirden senaryoya

Marka filmi çoğu zaman bir insanın, bir üretim sürecinin ya da bir dönüşümün hikâyesi etrafında kurulur. İyi bir senaryo tek bir duyguya odaklanır ve o duyguyu somut görüntülerle taşır. Reklam filmi ise tek bir mesajı çarpıcı bir fikirle sıkıştırır. İki tür için de fikir olmadan çekim yapmak, iyi görüntülerle boş bir film üretir.

Bütçeyi filme nasıl dağıtmalı?

Bütçenin dağılımı türe göre değişir: reklam filminde medya yatırımı, marka filminde ise üretim kalitesi ve hikâye derinliği ağırlık kazanır. Genel bir kural olarak, filmin nerede ve ne kadar süre kullanılacağına göre planlamak gerekir.

• Kısa kampanya: üretim daha sade, medya yatırımı daha yüksek
• Uzun ömürlü marka filmi: üretim ve hikâye yatırımı daha yüksek
• Her iki durumda: müzik, seslendirme ve kullanım hakları unutulmamalı

Filmin ölçümü

Reklam filminde izlenme, tamamlama oranı, marka hatırlama ve dönüşümler izlenir. Marka filminde ise web sitesinde geçirilen süre, film sonrası iletişim talepleri ve satış görüşmelerinde filmin kullanımı gibi dolaylı göstergeler değerlidir. Beklenen etkiyi çekimden önce tanımlamak, film sonrası değerlendirmeyi anlamlı kılar.

Filmi dağıtım planıyla birlikte düşünün

Film bittiğinde “şimdi nerede yayınlarız?” sorusunu sormak, en sık yapılan hatadır. Dağıtım planı çekimden önce yapılmalıdır, çünkü mecra; süreyi, oranı ve altyazı ihtiyacını belirler. Web sitesinin açılış bölümünde kullanılacak yatay bir film ile sosyal medyada kullanılacak dikey kısa kesitler aynı çekimden çıkabilir, ancak çekim kadrajı bunu baştan gözetmelidir.

Planda şunları yazın: ana film süresi, çıkarılacak kısa sürümler, hangi mecrada hangi oran, altyazı ve dil seçenekleri, fuar ve sunumlarda kullanım için ayrı sürüm ihtiyacı. Bu liste çekim planına girdiğinde ek çekim maliyeti çıkmaz ve film farklı mecralara tutarlı biçimde uyarlanır.

Kurgu ve onay sürecinde geri bildirim nasıl verilir?

Film prodüksiyonunda değişiklik maliyeti aşama ilerledikçe artar; bu yüzden onay noktaları baştan belirlenmelidir: fikir ve senaryo onayı, çekim planı onayı, ilk kurgu (taslak) ve son kurgu. Büyük kararlar ilk iki aşamada alınmalı, kurguda yalnızca ince ayar kalmalıdır.

Geri bildirimi tek kişi toplamalı ve tek bir listede iletmelidir; farklı kişilerin çelişkili notları süreci uzatır. Notlar “şu sahne beni rahatsız etti” yerine “bu sahne markanın şu değerini zayıflatıyor” gibi gerekçeli yazılırsa kurgucu sorunu doğru çözer. Revizyon turu sayısını sözleşmede belirlemek, süreci öngörülebilir kılar. Maliyet kalemleri için reklam filmi çekimi: bütçe, süre ve kapsam yazısına bakabilirsiniz.

Film bittikten sonra izleyiciyi nereye götürüyorsunuz?

Bir film tek başına iş getirmez; izleyiciyi bir sonraki adıma taşıması gerekir. Web sitesinde filmin altına ya da yanına net bir çağrı koyun (örneğin teklif formu, katalog indirme ya da iletişim). Sosyal medyada filmin açıklamasına ilgili sayfanın bağlantısını ekleyin.

Filmin hangi sayfada, hangi mecrada izlendiğini görebilmek için bağlantılarda UTM etiketleri kullanın ve izlenme süresi gibi göstergeleri düzenli takip edin. Satış ekibinin filmi görüşmelerde nasıl kullanacağını da baştan planlayın: sunum içinde gömmek, e-posta ile göndermek ya da fuar ekranında döndürmek farklı sürümler gerektirebilir.

Çekimden önce özet liste

Çekim takvimine girmeden önce şunları tamamlayın:

• Filmin türü ve hedefi yazıldı mı?
• Kullanılacak mecralar ve sürümler belli mi?
• Onay noktaları ve revizyon sayısı netleşti mi?
• Çağrı eylemi ve ölçüm göstergeleri belirlendi mi?
• Konumlandırma ve marka değerleri hazır mı?

Kaynaklar

• Google Arama Merkezi — video SEO en iyi uygulamaları

Bu konuyu daha derin okumak için Reklam Filmi Çekimi: Bütçe, Süre ve Kapsam yazımıza göz atabilirsiniz.

Konunun devamı için Drone Çekimi Hangi Sektörlerde Fark Yaratır? yazısına da göz atabilirsiniz.