Grafik Tasarım ile Kurumsal Kimlik Arasındaki Fark Nedir?
Kısa cevap: Grafik tasarım, tek bir görsel çıktının (afiş, sosyal medya paylaşımı, broşür) üretilmesidir. Kurumsal kimlik ise bu çıktıların hepsinin aynı sistemden, aynı kurallardan beslendiği bütünsel bir yapıdır. Kurumsal kimlik olmadan yapılan grafik tasarım işleri, her seferinde sıfırdan başlar ve tutarsız bir görünüm biriktirir; kurumsal kimlik varken yapılan grafik tasarım ise hızlı, tutarlı ve markaya sadık üretim sağlar.
Neden ikisi karıştırılır?
Küçük işletmelerde genellikle önce günlük grafik tasarım ihtiyacı (sosyal medya görseli, broşür) ortaya çıkar; kurumsal kimlik ise çoğu zaman ihmal edilir. Bu da her tasarımın farklı bir görünümde çıkmasına yol açar.
Doğru sıralama ne olmalı?
Önce kurumsal kimlik (logo, renk, tipografi, kullanım kuralları) kurulur; ardından her grafik tasarım işi bu sistemden beslenir. Sıralama tersine döndüğünde, sonradan kurulan kimlik mevcut tüm materyalleri güncelleme zorunluluğu doğurur.
Ajans seçerken neye dikkat edilmeli?
Sadece görsel üreten değil, sistemi kuran bir ekiple çalışmak uzun vadede daha ekonomiktir; aksi halde her yeni ihtiyaçta kimlik yeniden yorumlanır.
Bu konuyla ilgili daha fazlası için ilgili yazımıza göz atabilirsiniz.
Bu konuda en çok ne soruluyor?
Kurumsal kimlik olmadan grafik tasarım siparişi verilebilir mi?
Verilebilir ama önerilmez; kimlik kurulmadan üretilen materyaller marka büyüdükçe tutarsızlaşır ve yeniden tasarım maliyeti doğurur.
Grafik tasarımcı ile kurumsal kimlik uzmanı aynı kişi mi olmalı?
Aynı ekip içinde olmaları idealdir; kimliği kuran ekip, günlük grafik tasarım taleplerini de aynı sistemin devamı olarak üretir.
Küçük bütçeyle hangisi önceliklendirilmeli?
Kurumsal kimlik; çünkü sonraki tüm grafik tasarım harcamalarının verimini belirler. Kimlik olmadan yapılan grafik işler genelde tekrar tasarlanmak zorunda kalır.
Markanız için bir sonraki adım
Bu yazıdaki fikirleri markanıza uygulayalım. Kısa bir görüşmeyle başlayalım.